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Mercadona pierde cuota de mercado ante el aumento de precios y la competencia de Lidl y Dia
El estudio realizado por Wordpanel by Numerator (antes Kantar) sobre los primeros ocho meses de 2026 revela que Mercadona, a pesar de liderar el mercado con un 27,4% de cuota de ventas, ha experimentado un estancamiento en su cuota de mercado y una pérdida de clientes frente a competidores como Lidl y Dia. La cuota de mercado de Mercadona creció solo 0,1 puntos porcentuales en comparación con el mismo período de 2025, mientras que perdió 0,8 puntos porcentuales en su cuota de compradores, alcanzando el 90,5%. En contraste, Lidl, Dia y Consum aumentaron su cuota de mercado, con Lidl ganando cuatro puntos porcentuales y Dia y Consum tres cada uno. El informe destaca que la subida de precios y la inestabilidad económica han provocado una fragmentación de la cesta de la compra y una mayor vinculación de las compras a promociones, especialmente aprovechadas por Lidl y Dia. Lidl ha logrado posicionarse como una cadena donde los consumidores pueden hacer toda la compra gracias a sus promociones, incrementando su cuota de compradores en un punto porcentual y su frecuencia de compra anual en un 12,7%. Dia, por su parte, ha aumentado su cuota de compradores en un punto porcentual y su frecuencia de compra anual en un 12,7%, superando incluso a Lidl en algunos aspectos. El estudio también señala que el 57,7% de las compras se realizan fuera de la tienda principal, lo que refleja una mayor diversificación en las elecciones de los consumidores. Además, la marca blanca ha ganado peso en la cesta de la compra, alcanzando el 47,3% de la cuota de valor de productos de gran consumo, con un incremento de 1,4 puntos porcentuales respecto al mismo período de 2025. Este crecimiento se debe en parte al modelo de surtido corto, donde las tiendas priorizan la marca propia. El informe concluye que la competencia entre supermercados se intensificará en los próximos meses, con un enfoque en la diversificación de cestas de compra y la atracción de clientes mediante promociones y ofertas.